Page 32 - ‏‏waia159

‫אמונה בא‪-‬לוהים‪ ,‬שווה יותר ממיליון דולר בבנק‪.‬‬ ‫הגורו של עולם הפרסום‪ ,‬היא‪:‬‬ ‫‪...‬המשך מעמוד ‪28‬‬
‫תחושת ערך עצמי שנעוצה בחיים מתוך דבקות‬ ‫"העבודה שלנו היא לגרום‬
‫בערכים‪ ,‬מניבה הרבה יותר סיפוק מכמויות‬ ‫לאנשים ונשים לא להיות‬ ‫בשני ימי ראש השנה – תחילתם של עשרת ימי‬
‫אינסופיות של פריטים אלה ואחרים שגודשים את‬ ‫התשובה – אנחנו פותחים בתהליך‪ ,‬ומתחזקים‬
‫מרוצים ממה שיש להם"‪.‬‬ ‫בשתי הדברות הראשונות‪ .‬כשאנו תוקעים בשופר‬
‫ארונותינו‪.‬‬ ‫ומקבלים את מלכות שמים והדין הא‪-‬לוהי‪ ,‬אנו‬
‫כל כמה חודשים האופנה‬ ‫מגבירים את אמונתנו ונאמנותנו למציאות הא‪-‬ל‬
‫שורה תחתונה? הגמול הרוחני שנקצר מתוך‬ ‫משתנה‪ .‬מה ש" ִאין" חודש‬ ‫ולאחדותו – "אנכי השם א‪-‬לוהיך" ו"לא יהיה לך‬
‫פרספקטיבה רוחנית‪ ,‬עולה בהרבה על הרווחים‬ ‫אחד‪ ,‬כבר 'אאוט' לגמרי‬
‫שמוצגים לעיני כל בפרסומות שמפציצות אותנו מדי‬ ‫בחודש הבא‪ .‬שבוע אחד אתה‬ ‫אלוהים אחרים על פני"‪.‬‬
‫מנודה אם אתה לא נועל זוג‬ ‫כך אנו ממשיכים להתקדם בכל יום עם עשרת‬
‫יום בהבטחות השווא המפתות שלהן‪.‬‬ ‫נעלי התעמלות של מותג א'‪,‬‬ ‫הדברות לרמות גבוהות יותר‪ .‬בדיוק כפי שכושרנו‬
‫ובשבוע הבא אתה חנון אם לא‬ ‫הגופני מתקדם ככל שאנו מתאמנים יותר‪ ,‬כך גם‬
‫לכן אנחנו צריכים כל כך את יום כיפור שיעזור לנו‬ ‫החלפת אותן לאחרות‪ .‬למה‬ ‫הקוד המוסרי מתקדם לאתגרים רוחניים קשים‬
‫לערוך מחדש את סדרי העדיפויות שלנו‪ .‬זה היום‬ ‫אנחנו צריכים כל הזמן משהו‬
‫שבו אנו מפגינים את יכולת השליטה שלנו בצרכינו‬ ‫אחר? משום שעסק גדול צריך‬ ‫ותובעניים יותר‪.‬‬
‫הגופניים‪ .‬אנחנו לא עונדים תכשיטים או פריטי לבוש‬ ‫צרכנים‪ .‬ולכן צריך ללמד את‬ ‫הדיבר העשירי והאחרון – "לא תחמוד" – דורש‬
‫מיותרים‪ ,‬כך שלאיש אין צורך לקנא בזולתו‪ .‬לא‬ ‫הצרכנים מה הם צריכים‪,‬‬ ‫מאיתנו שליטה לא רק במעשים ובדיבור שלנו‪,‬‬
‫מתרכזים בדברים שאנחנו חומדים ושאינם שייכים‬ ‫במקום למלא את הצרכים‬ ‫אלא אף במחשבותינו‪ .‬זהו הדיבר הקשה ביותר‪,‬‬
‫לנו‪ ,‬אלא בברכות שהא‪-‬ל כבר נתן לנו‪ ,‬שיכולות‬ ‫והמתאים ביותר ליום הכיפורים‪ .‬אם רק נלמד‬
‫האמיתיים שלהם‪.‬‬ ‫להבין את המסר של מצווה זאת‪ ,‬נוכל לקוות שנגיע‬
‫להביא לנו כל כך הרבה אושר אם רק נעריך אותן‪.‬‬
‫כמה פעמים ביום אומרים לנו‬ ‫למימוש עצמי מלא ולאושר‪.‬‬
‫ולכן יום כיפור‪ ,‬על כל האיסורים שבו‪ ,‬דווקא מקרב‬ ‫לא לשמוח במה שיש לנו בגלל‬ ‫מהו למעשה הדבר שגורם לנו להרגיש דכדוך‪,‬‬
‫אותנו אל שמחת חיים ואושר אמיתי‪.‬‬ ‫שלאחרים יש יותר? תומס‬ ‫עצבות‪ ,‬לא מוצלחים? ברמה שטחית אפשר להניח‬
‫קלאפ פטון‪ ,‬בספרו 'מדיניות‬ ‫שאנחנו מדוכדכים משום שחסר לנו משהו‪ ,‬אולם‬
‫באדיבות‪aish.co.il :‬‬ ‫הקנאה'‪ ,‬חושף את הנתון‬ ‫האמת שונה לחלוטין‪ .‬המרדף האובססיבי שלנו‬
‫המזעזע שאדם מערבי ממוצע נחשף לכ‪3,000-‬‬ ‫להשיג יותר ממון ונכסים‪ ,‬קשור הרבה פחות לרצוננו‬
‫פרסומות מידי יום! העיתונים המקומיים מכילים‬ ‫האישי‪ ,‬ויותר לזה שאנו למשוים את עצמינו לאחרים‪.‬‬
‫בין ‪ 60-70‬אחוזי פרסומות‪ ,‬במקום חדשות‪ .‬המסר‬ ‫עלינו להישיר מבט אל העובדה‪ ,‬כפי שניסח אותה‬
‫התת‪-‬הכרתי תמיד זהה‪ :‬בין אם אתם צריכים את זה‬ ‫פרנק רוט‪ ,‬ש"מה שמצער אותנו הוא לא כל‪-‬כך מה‬
‫ובין אם לאו‪ ,‬אל תהיו בלי מה שיש לאחרים‪.‬‬
‫שאין לנו‪ ,‬כמו מה שיש לאחרים"‪.‬‬
‫אם הרצון למשהו מבוסס על צורך‪ ,‬אזי מילויו מביא‬ ‫מחקר פסיכולוגי מרתק מוכיח את הנקודה‪ .‬השאלה‬
‫סיפוק‪ .‬אבל אם המטרה היא לחמוד את רכוש‬ ‫הבאה הוצגה למדגם מייצג של האוכלוסיה‪ :‬האם‬
‫הזולת‪ ,‬אם כן נגזר עלינו להתאכזב ולחוש חוסר‬ ‫הייתם מעדיפים להרוויח ‪ 100,000‬דולר כשכל מי‬
‫סיפוק גדל והולך‪ .‬תמיד יהיה מישהו שיש לו קצת‬ ‫שסביבכם מרוויח ‪ ,50,000‬או שהייתם מעדיפים‬
‫יותר – מספיק כדי לעורר בנו קנאה שתמנע מאיתנו‬ ‫להרוויח ‪ 200,000$‬כשהאנשים סביבכם מרוויחים‬
‫‪ ?400,000‬המחקר הבהיר היטב שמדובר במצב‬
‫להיות מרוצים ממה שיש לנו‪.‬‬ ‫שבו עלות המחיה והמוצרים זהה‪ .‬במה בחרו רוב‬
‫האנשים? אדם רציונאלי יבחר באפשרות השנייה‪,‬‬
‫מחקר שפורסם בעבר מציין את מה שהיינו כבר‬ ‫שבה הוא ירוויח יותר כסף‪ ,‬למרות שזה פחות‬
‫צריכים להבין בעצמנו‪" .‬הדברים שהרגילו אותנו‬ ‫מהסובבים אותו‪ ,‬כי ככה יהיה לו פי שתיים לשימושו‪.‬‬
‫לחשוב שיגרמו לנו אושר‪ ,‬כמו לרכוש מכונית חדשה‬ ‫במציאות‪ ,‬רוב האנשים בחרו באפשרות הראשונה‪.‬‬
‫כל שנתיים או לקנות את האופנה האחרונה‪ ,‬לא‬ ‫השיקול החשוב ביותר היה פשוט להיות יותר עשיר‬
‫משמחים אותנו‪ .‬להיפך‪ ,‬קניית מותרות‪ ,‬נוטה לגלוש‬
‫למעגל אינסופי שבו השכן קונה מכונית חדשה‬ ‫מאחרים!‬
‫מפוארת‪ ,‬ובינגו – עכשיו גם אתה רוצה מכונית‬ ‫כך פורחת תעשיה של מיליארדי דולרים‪ ,‬שכל‬
‫תכליתה היא הפצה שיטתית של קנאה‪ :‬מטרת‬
‫חדשה!"‬ ‫תעשיית הפרסום‪ ,‬כפי שהודה בכך ארל פוקט‬

‫אז מה באמת משמח אותנו? אמונה בכוח עליון‬
‫נמצאת בראש הרשימה‪ .‬אופטימיזם המבוסס על‬

‫‪LOANS FOR ALL YOUR REAL ESTATE NEEDS‬‬

‫‪• Conv. & Jumbo Loans ‬‬
‫‪from $250,000-$10,000,000‬‬

‫‪• Residential & Commercial Loans‬‬
‫‪• Hard Money Loans ‬‬
‫‪• Full Doc & Stated‬‬

‫‪programs available‬‬
‫‪• Bank statement loans‬‬
‫‪• Investor program loans‬‬

‫‪NMLS ID#234814 • Broker ID#01937357 ‬‬

‫‪www.weinamerica.com 32‬‬