Page 32 - waia203

השיאה .הדועיי תא האצמש הניבה לט םש ,םיעוריא
וריאשהש גח תונחלוש תכירעב הקפתסה זא דעש
קיפהל הליחתה ,םיטומש תויפ םע םיחרואה לכ תא
ןושארה .םיפתתשמ תואמ םע םיעוריא בצעלו
ידכ קר ,םניחב הרבחל הקיפהש הווצמ תב היה
םג היתוריש תא העיצה איה ךכ רחא ,ףשפתשהל
הציפקה .םולשת אלל ריעצ גוז לש הנותחה תקפהב
קר אל איהש התליג לט .תחלצומו הלק התיה םימל
.עגר לכמ תנהנ םג איה ,השוע איהש המב הבוט
הריירקל חתפיסה ויה םינושארה םיעוריאה ינש
תקפהמ .תבחרתמ הנדועו הבחרתהש תגשגשמ
םיביטרופרואק םיעוריאל תונותחו תווצמ תב/רב
ןוילימ יצחמ םיליחתמש םיביצקתב םייקנע
תונותחה םוחת תא לדבל הרטמב .עוריאל רלוד
םוחת תא הביחרה איה םייקסעה םיעוריאהמ
יעוריא גותימל תפסונ תב תרבח החתפו התוליעפ
,הז תא םישוע ךיא ןיבהל ליבשב .הנב םע טפסנוק
תרדסב יוושכעה בכוכה) ירוא הנבו לט םע יתשגפנ
.(סקילפטנב Jewish Matchmaking״ היזיוולטה
היה קסעהשכ זא רבכ התא דובעל ליחתהש
.'גלוקב עונלוקל טנדוטס היה אוהו וילותיחב
המ הז ,םיטרס בותכל ללכב יתיצר ,השעמל"
"Warner Bros" תרבחב יתדבע םגו יתדמלש
הזש ןיבהל ידכ יל קיפסה הז .הנש יצח ךשמב לש החוצינב חצנמ תווצ
ימא םע דובעל יתלחתה ,ליבקמב .יליבשב אל איג ,לט ,ירוא :ןוירוא לט
תא בהוא דואמ ינאש יתיליגו המיקהש הרבחב ןשראד ןירי :םליצ | גימי'צו
.תויתריציו הקימנידב אלמ םיעוריאה םוחת .הז
דימתש והשמ ,יפרג בוציעב קסוע ינא 13 ליגמ
."הרבחב הדובעל הזה ןורשיכה תא יתאבהו יתבהא היטפמיס הל שי
Branding-בו ילטיגיד בוציעב קזח דואמ ירוא"
אוהש תרמוא דימת ינא" לט תרמוא "(גותימ)
יוטיב ידיל אב ולש ןורשיכה .ילש תגרדושמ הרודהמ םיעוריאל
ירוקמ עוצבב הדיחא הפש םע רסמ ריבעהל תלוכיב
רשפאמ וניניב הדובעה בוליש .עוריא לכל םאתומה
.םייתרגש אל םיינישקולב םימלש תומלוע רוציל ונל םיילאוטפסנוק
רשפאמ הווצמ רב וא הנותח ומכ יטרפ עוריא גותימ
הפיטע קינעמ הז ,טפסנוקה לכ םע ערפתהל
החמשה לעב לש ןכותה תא דקממו עוריאל המלש
טולישו (תוקבדמ) לאקיד ,תונמזה ,וגולה תריחבמ
ףסומה ךרעה הז ירוקמו הפי בוציעל רבעמ האצותה םוחתב הינפל ךלוה המשו תינעוצקמ תיתריצי ,םירוצעמ תרסח איה
םיעוריא גותימב .יתועמשמו ריכז תויהל ול םרוגש זאו טפסנוקהמ םוקמ לכב תרכינ הלש עבצאה תעיבט .םיעוריאה תוקפה
ךות תיבוציע תיפרג הפשב שמתשמ ירוא םייקסע ,םיעוריאה םוחתל הסנכנ ןוירוא לטש ירחא םינש רשע .םינטקה םיטרפל
.״םייקווישה םירסמה תא טילבמו דדחמ אוהש תבה תרבח תא ירוא הנב םע דחי תחתופו םישדח תוזוחמל תבחרתמ איה
הזש הכירעמ ?ןבה םע דובעל הז ךיא תורבחל טפסנוק יעוריא בוציעבו גותימב החמתמש Conceptual Events
ךכרד תא ךישמיש והשימ שיש ךתוא חמשמ
ידליש יתיצר ייח לכ ,ילש היווהב תיטבש דואמ ינא" לש תויפיפיה תונומתהמ םעפנ רתונ םרגטסניאה לא-רוא הלייא
תונבותה םיפתושמה םיכרעה תא שי .יתיא ודבעי ,םדוקל המוד אל עוריא ףא .הקיפה םתוא םיעוריאה
םע תרבדמ ינאשכ .םיטרפה לש תקיודמה הנבההו תואצותה .םינוש םיעבצו לייטסב בצועמ דחא לכ םשהש יאדוול בורק ?עוריא םירהל םיננכתמ
תרבדמ ינא המ לע קוידב םיניבמ םה ילש םידליה רוכשל קנע תורבחו תוגוז ואיבה ולאה תומישרמה תחת הקפה לכ .ראדרה לע םכל הלע ןוירוא לט
לקל לכה תא ךפוה הז .םילימ אלל םג םימעפלו עוריאה תא קיפהל התוא סיטהלו היתוריש תא הלצא ןיא יכ שדחמ םעפ לכב החיכומ הדוקיפ
םייתנש רבכ ונתא דבוע איג ילש ריעצה ןבה םג .רתוי םש םירסחש אל .וקיסקמבו יחרזמה ףוחב םהלש ןה הלש ןולימב חתפמה תולימ .תויתריציל לובג
,הרבחב תוינמ לעב אוה םויהש ירואמ לידבהל לבא ףידע ,חוטב לע תכלל םיצורשכ לבא ,םיעוריא יקיפמ םינטקה םיטרפב תונקדקד ,הספוקל ץוחמ הבישח
אוה ולש אמא ומכ .עוריאה םויב חטשב אצמנ איג .תולבק םע יהשימ םע תכלל אל גשומ אוה - ירשפא יתלב״ .סאלקו תויטנגלא
רשי לכהש קדוב ,תונחלושה ןיב בבותסמ ,יד.יס.וא לע לכתסמה רייצ ומכ עוריא לע תלכתסמ לט לכו תומולח תמשגה לש עוצקמב ינא .ירובע יטנוולר
.דיחא תוסוכהו תוחלצה ןיב חוורמהש ,לגרס ומכ ירודיס וארי ךיא קוידב תעדוי איה .ןבל סבנק !״ידיימ ןורתפ תאיצמב תביוחמ היעב
ךירצ המ םיניבמ םהו םתא םייניע טבמ יל קיפסמ הרקתהמ ולשלתשי דציכ ,תונחלושה לע םיחרפה Tal Orion Conceptual תרבח תלעב ,ןוירוא לט
אל ,תויעוצקמ לע רמוש ירוא ,הדובעב ,בגאו .תושעל הפיא ,תויתוכלמ תורבלדנק ילוא וא תורוא יפיטנ אל .רושע ינפל םיעוריאה תנצסל הסנכנ ,Events
,התיבה םירזוח ונאשכ .ימשב אלא ,אמא :יל ארוק בטיה תעדוי איה ,תונחלושהו המבה דומעת בטיה רכומ תויהל ךפה המשש דע בר ןמז חקל
."אמא תויהל תרזוח ינא החור יניעב האורו שמתשת םיטנמלא ולאב הז הככ .הל הצוחמו תידוהי/תילארשיה הליהקב
?םכיניב הדובעה תא םיקלחמ םתא ךיא הליחתמ איה ,ךכ רחא .תיפוסה הנומתה תא תולוכיהמ תחא .השוע התאש המב בוט התאשכ
םע תשגפנ ,יטסיגולה דצה לכב תלפטמ ינא" הינזואב וראית ותוא ,הזה םולחה תא תווטל הלש תוחוקלה תא אורקל איה הלש תוקזחה
תושקבה תאו םיכרצה תא תדמול ,תוחוקלה .םיטרפה ןורחאל דע תמלשומ הרוצב ,תוחוקלה טסיווט םע תוצצונ תוקפה לעופה לא איצוהלו
תמגרתמו םיקפסל םתוא תרבחמ ,םהלש עוריאל הלעבל ךייש לט לש המישרמה הריירקל טידרקה יעוצקמה תווצה םע דחיב הקיפהש םיעוריאה .ירוקמ
דצל יארחא ירוא .תואיצמל םהלש םולחה תא בוציעל יעבט ןורשיכ הל שיש ןיחבהש בל דרזוע רתויב בוטה רוקיבה סיטרככ הל םישמשמ ,המיקהש
ריינל לכה תא יל םגרתמ אוה .גנידנרבהו יביטאירקה תקפהל סרוק הנתמב הל קינעה אוה .םיעוריא לוהינו וא קובסייפה דומעל סנכנש ימ לכ .שקבל רשפאש